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Les calendriers de l’avent sont une tradition festive qui remonte au 19ème siècle. De nos jours, ils sont devenus une véritable stratégie de marketing , allant bien au-delà du simple compte à rebours de Noël.
Dans cet univers ultra concurrentiel, on va parler des avantages d’opter pour ce type de produit, même encore aujourd’hui.
Je vous donnerai également des pistes pour bien valoriser votre calendrier en photo et Mathilde Mouhé, designer graphiste spécialisée dans l’univers de l’épicerie fine et des métiers de bouche, vous donnera tous ces conseils sur la partie techniques, conception et design de votre futur calendrier. De quoi vous faire penser à Noël tout au long de l’année !
Alors ? Vous voulez savoir comment créer un calendrier de l’avent pour votre marque ? Suivez le guide !
Les calendriers de l’avent peuvent inclure des produits ou des échantillons qui inciteront vos clients à acheter d’autres produits de la marque plus tard.
Vous pourrez également les utiliser comme plateforme pour promouvoir des offres spéciales ou des ventes limitées, augmentant ainsi vos ventes globales.
En tant que produits d’appel ils vous permettront d’encourager vos ventes. Qu’il s’agisse d’une boutique physique ou bien en ligne, une fois les consommateurs attirés, ils auront tendance à rajouter des produits supplémentaires avant de passer à la caisse.
Offrir un calendrier de l’avent permet de créer une expérience client unique et mémorable, renforçant ainsi la fidélité à votre marque.
Chaque case, sont autant d’opportunité pour interagir avec vos consommateurs, ce qui peut renforcer leur lien émotionnel avec votre marque.
Il s’agit également d’un support qui vous permettra de sublimer votre marque, de créer tout un univers autour de ce produit à décliner sur l’ensemble de vos supports de communication avec l’opportunité de devenir mémorable auprès de vos clients, à la condition de faire les choses correctement !
Un calendrier de l’avent va vous permettre d’attirer l’attention des consommateurs en proposant une nouvelle surprise chaque jour, créant ainsi une anticipation et un engagement quotidiens.
Des campagnes réussies, telles que celles de grandes marques de chocolat ou de cosmétiques, montrent comment un bon calendrier de l’avent peut devenir viral sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi la visibilité de votre marque.
Vous êtes convaincu que proposer un calendrier de l’avent à vos clients est une excellente idée mais vous ne savez pas comment, ni par où commencer ? Pour vous aider à y voir plus clair, j’ai demandé à Mathilde Mouhé, de vous partager tous ces conseils sur la partie technique, conception et design de votre futur calendrier de l’avent !
Mathilde Mouhé est designer graphique spécialisée dans l’univers de l’épicerie fine et des métiers de bouche.
Elle conçoit des univers de marque culinaire audacieuses et sensibles pour valoriser l’excellence de votre savoir-faire (ou de votre projet).
✦ Identité visuelle,
✦ Packaging,
✦ Design de produits alimentaires.
Son petit plus ? Le chocolat ! D’abord parce qu’elle en raffole et qu’elle propose une gamme de services dédiée aux métiers de la chocolaterie et de la pâtisserie.
Elle accompagne également d’autres projets food au besoin.
Entre le moment de l’idée et sa commercialisation, il va falloir passer par de nombreuses étapes et d’aller-retour, indispensables à ce type de projet :
2 points sur lesquels vous devez être vigilant :
De part sa complexité, des contraintes techniques et des différentes étapes qu’un calendrier de l’avent nécessite, il vous faudra compter entre 4 à 6 mois entre le premier contact avec votre graphiste et sa commercialisation.
Vous avez donc jusqu’à début d’août, dernier carat pour commencer les démarches !
Pour les plus organisés et si vous commercialisez déjà ce type de produit, Mathilde vous conseille de commencer à contacter votre graphiste dès la fin de la commercialisation de votre calendrier précédent. C’est à dire, juste après les fêtes. Cela vous permettra de faire le point sur ce qui a fonctionné ou pas, d’avoir des retours de vos clients et c’est généralement une excellente période où naissent de nouvelles idées !
Le calendrier de l’avent, tout le monde en propose ou presque. Vous devez donc avoir le souci du détail pour vous démarquer. Mathilde vous partage trois pistes pour cela :
Le coût de réalisation des calendriers de l’avent est assez important et en général vous ne ferez pas une grosse marge dessus. Considérez le plutôt comme un excellent produit d’appel au service de votre marque.
Ce dernier variera bien entendu en fonction de la complexité de votre projet.
Pour la partie DA / graphisme, comptez une fourchette entre 1800€ et 3000€
Pour le prix unitaire à l’impression, il faudra prévoir entre 2€ et 15€ / pièce selon la gamme choisie et la réalisation sur mesure ou pas.
Expérimentez avec différents angles de prise de vue pour capturer les détails et le design du calendrier.
Par exemple, des prises de vue en plongée peuvent mettre en valeur l’ensemble du calendrier, tandis que des gros plans peuvent montrer les détails des fenêtres ou des produits.
Attention aux dimensions du produit. En effet, certains calendriers afficheront des dimensions importantes susceptibles de vous rendre la tâche difficile. Photographiez ces calendriers dans leur ensemble de façon harmonieuse ne sera pas simple ! N’hésitez pas à sortir du cadre. Misez sur des scènes “entre les mains” et jouez sur des focus pour montrer certains détails.
Soyez vigilant sur la cohérence dans la série de photos. À mon sens, c’est primordial pour une présentation professionnelle. Assurer vous que toutes les photos ont un style similaire, cela renforcera l’identité visuelle de votre marque.
Sur ce type de projet, n’hésitez pas non plus à demander à votre photographe habituel de travailler directement en collaboration avec votre graphiste. Cela peut favoriser l’émergence d’idées créatives pour les différentes scénographies. Que ce soit à la livraison des coffrets mais également en amont, afin de préparer au mieux le shooting et sa direction artistique.
Vous vous y êtes pris trop tard pour créer un calendrier de l’avent pour vos clients ? Pas de panique, voici quelques alternatives :
Certain cartonniers peuvent vous proposer des modèles de calendrier de l’avent tout prêt vous permettant de raccourcir les délais de livraison jusqu’à 3 semaines. C’est par exemple le cas de Davoise, ou Pyramidor.
Le conseil de Mathilde :
Ce type de produit peut être envisagé pour un premier essai, pour tester le concept. Mais gardez à l’esprit que les calendriers de l’avent sont des produits désormais ultra concurrentiels où vous retrouver avec le même design que votre concurrent ou votre voisin ne se sera pas forcement bénéfique pour votre opération commerciale.
À tenter donc pour une première fois ET si vous êtes vraiment hors délais mais par la suite, faites appel à votre graphiste pour proposer un produit personnalisé et créatif à vos clients.
Le concept : proposez tous les jours, du 1er au 24 décembre un post “cadeau” pour vos abonnés.
Vous pouvez leur partager une recette exclusive pour utiliser un de vos produits, des concours pour gagner un produit, des collab’ avec d’autres marques complémentaires à la votre, des collab’ avec des influenceurs ou des artistes, des DIY pour réutiliser vos emballages et contenant par ex…
L’avantage c’est que vous aurez du contenu et donc une bonne visibilité sur toute cette période. En revanche, ne vous y prenez pas le 29 novembre ! Vous aurez 24 post / idées cadeaux à trouver…Donc commencez dès à présent à y réfléchir. Si votre activité est plus calme pendant la période estivale, c’est un excellent moment pour commencer à travailler dessus.
Et si besoin, contactez votre photographe pour anticiper un shooting spécial Noël pour illustrer vos 24 posts !
C’est le même principe qu’un calendrier de l’avent mais avec moins de cases (généralement 6).
Ce type de produit permet de prolongez la magie des fêtes et c’est un excellent cadeau à glisser sous le sapin.
Ce dernier devant être disponible au moins en novembre / début décembre pour que les gens puissent l’offrir à Noël, ça vous laisse donc une petite marge supplémentaire pour bien le réfléchir avec votre graphiste.
Dernière alternative, proposez à vos clients de jolis coffrets cadeaux à glisser sous le sapin.
Les conseils de Mathilde : optez pour des formes originales si vous le souhaitez et si vous avez assez de temps pour y réfléchir correctement. À défaut, misez tout sur le graphisme pour sublimer votre marque !
Imaginez le comme un petit écrin, un petit bijou qui donne envie, à la fois sublime à l’extérieur et à l’intérieur.
N’hésitez pas à jouer avec le recto ET le verso, glissez un petit message à l’intérieur…
Utilisez le storytelling pour créer une expérience client inoubliable !
Soyez créatifs même dans vos coffrets ! Vous pourrez ensuite communiquer et partager sur vos réseaux la réflexion et la création de ce petit bijou !
Attention cependant, même si ces solutions peuvent vous permettre de gagner un peu de temps sur la partie conception et livraison, vous devez aussi prévoir dans votre planning un créneau pour les prises de vue photos afin de valoriser correctement et efficacement tout le travail en amont et l’investissement que peut représenter ce type de produit !
Pour conclure, les calendriers de l’avent offrent de nombreux avantages pour les marques, notamment en termes de visibilité, d’engagement, de fidélisation de la clientèle et de promotion.
Leur création implique toutefois des étapes techniques cruciales, facilitées par la collaboration avec un graphiste spécialisé.
N’oubliez pas de confier la mise en valeur de votre calendrier de l’avent à un photographe professionnel car il nécessite une attention particulière aux détails, à la lumière, et à la composition !
J’espère que cet article vous aura donné envie et montré comment créer un calendrier de l’avent unique pour vos clients.
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Découvrez les avantages des calendriers de l’avent pour les marques, les étapes de création avec une graphiste et des conseils de photographie pour mettre en valeur vos produits.
